Nauja pasaulinė prekės ženklo platforma nutiesia kelią Harley-Davidson ateičiai ir tuo pačiu pagerbia prekės ženklo praeitį.
RIDE – lietuviškai „Motociklų važiavimas“ – yra daugiau nei žodis. Tai idėja, kuri apibrėžia ir skatina Harley-Davidson, tai veiksmai ir jausmai, susiję su šiuo žodžiu, ir gyvenimo nuostata, nuo pat įmonės įkūrimo 1903 metais tvirtai susijusi su prekės ženklu. Tai ne tik apie motorolerio iš Milwaukee nuosavybę, bet apie tikrą aistruolių vairuotojų bendruomenę. Pagal RIDE idėją žmonės turi būti sujungti, galvos išvalytos, o mylios paverstos istorijomis. Tai pabrėžia didžiulę gyvenimo ant dviejų ratų reikšmę.
„Džiaugiuosi galėdamas pristatyti RIDE platformą kaip prekės ženklo atnaujinimą prieš mūsų įmonės strategijos pristatymą gegužę. RIDE švenčia smagumą ir džiaugsmą, kurį žmonės patiria važiuodami, mūsų manymu, geriausiu pasaulio motociklu – Harley-Davidson“, teigia Artie Starrs, Harley-Davidson prezidentas ir generalinis direktorius.
Pristatydamas RIDE, Harley-Davidson pateikia naują vizualinę identitetą, kurio šerdis yra klasikinio Bar & Shield logotipo sugrąžinimas – pagarbos gestas įmonės pradžiai ir ženklas, kaip istorija ir toliau vaidina vaidmenį formuojant ateitį.
Platformos debiutas bus atgaivintas video su kultiniu Willie Nelson kūriniu „On the Road Again“, kuris parodys tikras, autentiškas vairuotojų kelionių akimirkas ir RIDE džiaugsmą – motociklo vairavimą. Šis spotas akcentuoja kelių dvasią ir gyvenimo būdą aplink jį – bendruomenę, kurią Harley-Davidson sukūrė ir toliau palaiko.
Daugiau kaip šimtmetį Harley-Davidson apibrėžė, ką reiškia važiuoti motociklu. RIDE yra kitas skyrius, kuris kiekvienam vairuotojui nutiesia kelią – tiek tiems, kurie buvo nuo pradžių, tiek visiems, kurie pasiruošę prisijungti prie šios bendruomenės. Rezultatas: daugiau motociklininkų, daugiau motociklo kelionių, daugiau laisvės ir daugiau pasakojimų, kuriuos galima papasakoti.
PRESSE KONTAKTAI
HARLEY-DAVIDSON INTL. :
Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com
Lede Company / harley@ledecompany.com
HARLEY-DAVIDSON MEDIJOS KLAUSIMAI
Šveicarijoje
Pablo Morales
c/o Brand Affairs AG
Office +41 44 254 80 00
Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Switzerland