Ciuricho turizmo regione pirmąjį 2026 metų ketvirtį bendra nakvynių skaičius padidėjo 1,3%. Sausio mėnesį, palyginti su praėjusiais metais, nakvynių padaugėjo 3,5%, vasarį augimas siekė 3,9%. Vasario mėn. pabaigoje, kai paaštrėjo geopolitinės įtampos, kovo mėnesį įvyko posūkis: nakvynių skaičius sumažėjo 2,7%.
Ypač ryškus buvo nuosmukis kovo mėnesį tolimuosiuose rinkose, priklausomose nuo skrydžių per Artimuosius Rytus. Indijoje užfiksuotas 33,5% nuosmukis, Pietryčių Azijoje - 14,5%, o Persijos įlankos valstybėse - 5,6%.
Kitų tolimųjų rinkų raida skiriasi: nors Šiaurės Amerika patyrė 5,7% nuosmukį, nakvynių skaičius iš Didžiosios Kinijos padidėjo 4,6%, o iš Australijos - 1,8%. Palyginti stabilios buvo Šveicarijos (-1,1%) ir Europos rinkos, kuriose nakvynių skaičius beveik nepakito, palyginti su praėjusiais metais.
Šie skaičiai išryškina, kaip skirtingos tarptautinės rinkos reaguoja į geopolitinį nesaugumą. Pirmieji poveikiai taip pat vis labiau pastebimi ir už viešbučių sektoriaus ribų.
Turizmas neapsiriboja vien viešbučiais ir nakvynėmis. Jei svečiai nebeatvyksta, tai turi poveikį visai su turizmu susijusiai ekosistemai: nuo gastronomijos ir mažmeninės prekybos iki renginių ir konferencijų infrastruktūros, įskaitant mobilumą, laisvalaikį, kultūrą bei paslaugų pasiūlą.
Norėdamas įgyti išsamų vaizdą, Ciuricho turizmas atliko internetinę apklausą beveik 1000 narių ir partnerių tarp įmonių. Apie 140 apgyvendinimo, gastronomijos, mažmeninės prekybos ir kitų su turizmu susijusių įmonių dalyvavo, patvirtindamos santūrią raidą.
Visoje pramonėje 54% dalyvavusių įmonių praneša apie mažėjančią paklausą per pastarąsias keturias–šešias savaites, palyginti su praėjusiais metais. 36% laiko paklausą stabilia. Didžiausias paklausos nuosmukis pastebimas svečių iš Artimųjų Rytų, Azijos ir Australijos tarpe, taip pat tendencingai iš Amerikos. Tuo pačiu metu vietos gyventojų ir Šveicarijos svečių paklausa gana stabili.
Be to, įmonės stebi trumpalaikes rezervacijas ir didėjantį anuliacijų skaičių. Sumažėjęs planavimo užtikrintumas šiuo metu formuoja svečių elgseną.
Dėl šios priežasties daugelis įmonių tikisi be tolesnio paklausos mažėjimo ir artimiausiais mėnesiais. Jos reaguoja lanksčiai, glaudžiai stebi rinkos raidą ir pritaiko pasiūlymus bei pajėgumus pagal situaciją. Tuo pačiu metu pagrindinis dėmesys yra užtikrinti kokybę, patikimumą ir ilgalaikius svečių ryšius.
Tomui Wüthrichui, Ciuricho turizmo direktoriui, dabartinė raida pabrėžia strateginio požiūrio svarbą: „Geopolitinis nesaugumas tiesiogiai veikia turizmą. Dabar svarbiausia veikti ramiai ir išmintingai.“
Šiuo metu Ciuricho turizmas veikia 18 rinkų ir nuolat pritaiko rinkų praktiką prie geopolitinių pokyčių. Tai apima tikslines biudžeto perkeltis ir stipresnį Šveicarijos ir Europos rinkų darbą, siekiant užtikrinti rinkos dalį.
Ciuricho turizmo regionas gauna naudos iš diversifikuoto svečių mišinio: apie 39% svečių yra iš Šveicarijos, o likusi paklausa patenka į trečdalį Europos regioninių rinkų ir tarptautinių tolimųjų rinkų. Šis platus pagrindas stiprina paskirties vietos atsparumą geopolitiniam nesaugumui.
Esant esamai situacijai, taip pat atsiranda galimybių: verslo renginius (MICE) organizuojant kai kuriems tarptautiniams renginiams, kurie atidėti arba peržiūrimi. Ciurichas aktyviai save pozicionuoja patikima vieta su aukštu planavimo užtikrintumu ir geru tarptautiniu pasiekimu.
Ciuricho turizmas kartu su partnerių įmonėmis renkasi atsakingą požiūrį į esamą situaciją. Tikslas - išlaikyti Ciuricho patrauklumą net sunkiomis rinkos sąlygomis, o ne trumpam metu pasiduoti kainų mažinimui.
Tačiau akivaizdu, kad geopolitinio nesaugumo poveikis dažnai pasireiškia vėliau. Daugelis tarptautinių vasaros ir rudens kelionių yra rezervuojamos tik dabar. Būtent per kelias ateinančias savaites bus matyti, kokie bus pokyčiai Ciuricho atžvilgiu. Pramonė atidžiai stebi situaciją, tęsdama tolesnį numatomą ir lankstų veikimą.